全球手機品牌開始大規模洗牌

“現在廣州手機玩家，要麼就選擇蘋果，要麼就選擇HTC。”在廣州一位手機業內人士如此向記者表示。曾幾何時，諾基亞是全球手機廠商中當仁不讓的大哥大，但智慧手機時代顛覆了這一切。據近日消息，繼蘋果公司市值超越了諾基亞之後，中國台灣手機製造商HTC（宏達電）市值也超越了諾基亞，成為全球第二大手機生產商。業內專家表示，全球手機品牌正開始大規模洗牌。

　　HTC市值全球第二

　　由於準確抓住了產業變革的時機，又受益於Android作業系統智慧手機的熱銷，中國台灣手機製造商宏達電 (下稱“HTC”)市值首次超越競爭對手——曾長期壟斷世界手機品牌頭把交椅的諾基亞。

　　今年4月6日，台灣證券交易所HTC股票價格飆升了60元新台幣，以5.3%的漲幅收于1200元新台幣，HTC公司的市值也由此衝至9800億新台幣，折合約337.9億美元。這一數字超過了諾基亞公司4月5日當天于紐交所收盤之後328.4億美元的市值。這意味著，HTC成為全球市值僅次於蘋果的手機製造商。而就在之前不久，HTC的市值剛剛超過黑莓製造商RIM。根據數據統計，與五年前相比，HTC的市值增長了30倍以上。

　　美國市場超越蘋果

　　1997年，HTC成立之初就獲得微軟Windows CE的授權，並在2002年研發出全球第一款搭載微軟Pocket PC Phone Edition系統的PDA手機，成功打入歐美市場；2008年，HTC推出搭載谷歌Android作業系統的手機，至今已佔據Android智慧手機半壁江山。

　　根據市場研究機構NPD數據顯示，2010年第四季度，HTC在美國市場份額超過蘋果和RIM（黑莓）成為第一大智慧手機廠商。該季度HTC在美國市場的份額達到20%，黑莓和蘋果的份額下滑至19%，摩托羅拉以16%排名第四，三星、LG、諾基亞、HP、Palm等其他廠商佔據剩餘26%的份額。

　　而根據利潤率比較，去年第四季度，諾基亞公司同期營業利潤率僅為7%，摩托羅拉移動手機業務為2%，HTC的營業利潤率則為16%。

　　中國市場仍需努力

　　不過，儘管HTC在全球市場發展迅速，在中國國內市場卻需要花很大的功夫。有分析人士認為，由於中國市場消費者對一般性功能型手機仍然有旺盛需求，專注于中高端用戶的HTC難以覆蓋二三線市場。而在二三線城市，目前國內基本上依舊是諾基亞手機的天下，有業內人士認為，HTC要全面超越諾基亞尚需時日。

　　此外，摩托羅拉移動在CEO桑傑·賈（Sanjay Jha）的領導下發展迅速，業務大幅好轉。儘管根據市場研究公司Strategy Analytics的數據顯示，摩托羅拉移動全球手機市場份額僅為2.8%，排在第七位，在歐洲的市場份額更僅為1%。但中國大陸這個全球最欣欣向榮的市場，摩托羅拉卻牢牢佔據Android手機市場領跑者的地位，份額超過50%。

　　全球手機品牌格局重組

　　“HTC超越諾基亞意味著全球手機市場的舊有秩序已經被徹底打破。”某門戶網站手機測試總監葉丹如此向記者表示。

　　據記者了解，目前HTC在全球智慧手機市場上的份額為8%，摩托羅拉移動的4.6%，索愛全球智慧手機市場份額為3.6%，暫時落後的諾基亞正加緊與微軟公司強強聯合，預計明年初將推出Windows Phone 手機。根據市場研究公司Gartner週四公佈報告稱，微軟和諾基亞合作，將讓Window Phone手機系統在2015年出貨量達2.16億部，所佔市場份額達到19.5%，僅次於安卓手機的5.39億部，市場份額達48.8%，超過蘋果的1.9億部和17.2%的市場份額，成為智慧手機市場上排名第二的公司。

　　與此同時，美國投資銀行Sanford C. Bernstein分析師皮埃爾(Pierre Ferragu)甚至建議摩托羅拉與另一Android智慧機製造商新力愛立信合併，這樣就可以大幅度提升智慧機份額到3.6%。儘管該建議被大批國內業內人士譏笑為空想，但倘若成真，HTC的競爭優勢將被削弱。

　　“不管如何，全球手機品牌已經在洗牌。”葉丹向記者表示，智慧手機的競爭完全跟此前不同：智慧手機具備時尚產品的特性，往往在舊產品還沒有過時，新產品就大規模推出，產品週期很短，所有今天的霸主，都很可能在半年到1年之內被徹底打敗。